Ikea

Ikea

Obchodní ideou IKEA je nabízet široký sortiment zařízení domácnosti s dobrým designem a funkcí za ceny tak nízké, aby si ho mohlo dovolit co nejvíce lidí a ještě jim zbyly peníze na něco dalšího. Většinou je však situace opačná - zařízení domácnosti s krásným designem je obvykle určeno malé části populace, která má dostatek finančních prostředků a může si ho dovolit. IKEA si ale od počátku zvolila jinou cestu a postavila se na stranu většiny. Musí proto reagovat na potřeby lidí na celém světě, lidí s různými potřebami, vkusem, sny, aspiracemi...